A Fundação Getúlio Vargas possui operações espalhadas por todo o país através de suas conveniadas, sendo cada uma delas reponsável apenas pela operacionalização dos cursos em suas instalações. A Capital Humano, uma das maiores conveniadas da FGV, está presente nas cidades de Niterói, Campos, Nova Friburgo, Cabo Frio e Petrópolis.
Para o período de 2010/2011, a conveniada necessitava complementar os esforços de comunicação institucional produzidos pela Fundação para venda de cursos, mas partindo de uma abordagem mais direcionada ao produto.
Baseando-se na promessa da marca em ser um agente facilitador na vida profissional das pessoas, foi criada a campanha "Planeje sua carreira", onde o aluno teria a possibilidade de saber o melhor momento para cursar um MBA, por exemplo, e ser direcionado a uma unidade mais próxima. Sem dúvida, essa é uma das maiores dúvidas no momento da escolha pelo perfil do curso e, portanto, a campanha assumiu o papel do orientador.
A partir da capacitação, foi possível o desenvolvimento de métricas para as ações de marketing, crescimento em mais de 80% de visitas mensais no site, links patrocinados como principal gerador de leads, integração da comunicação e aumento nas vendas dos cursos.
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